中国旅游报记者 邰子君国客信配
在江苏省溧阳市桂林村的“梦界·茶集”新中式茶馆里，游客围坐在十余米长的餐桌旁曲水流觞，轻啜香茗，体验宋代点茶技艺。“梦界·茶集”主理人隗玮告诉记者，自从去年6月桂林村和宋代点茶技艺在海外社交平台“走红”以来，这栋扎根乡村的茶文化小楼节假日常常爆满，一天最多能接待游客350余人次。
近年来，溧阳积极推动文化和旅游深度融合，创新文旅消费业态，促进文旅产业转型升级，天目湖等传统景区焕发新活力，桂林村等文旅新场景不断涌现。2024年，溧阳接待游客3002.75万人次，实现旅游收入345.6亿元，同比分别增长10.8%、6.32%。今年五一假期，溧阳全市纳入旅游统计的度假区、A级景区、乡村旅游重点村、酒店民宿和文博场馆等累计接待游客181.79万人次，实现直接营收1.54亿元，同比分别增长20.6%、17.56%。
“新鲜感”备受游客青睐
“这里刷新了我对传统乡村的印象。”“梦界·茶集”内，正在体验宋代点茶技艺的南京游客朱嘉欣连连赞叹，“村里的业态丰富、体验多元，满是新鲜感，相信每一个年轻人都会被桂林村吸引。”
隗玮介绍，开业于2023年年底的“梦界·茶集”依托桂林村的茶文化和山水美景，在场景打造和体验活动方面别出心裁，推出了茶百戏、打香篆、茶菓子、抄心经等“梦界四雅”，为游客提供惬意、闲适、自然的社交场所和美学空间。
自桂林村驱车20分钟，就来到了另一个让人眼前一亮的溧阳乡村——石塘村。这个曾备受老龄化问题困扰的村子如今成了热门打卡点。2020年，村里诞生了第一家民宿“石塘三十七号”，随着民宿生意的红火，越来越多游客来到石塘村，还吸引了一批“新农人”入驻。
2023年，村里的“瓦尔登书局”正式营业，书局保留了老屋原貌，屋内别有洞天。书局主理人黄瑛介绍国客信配，书局每月的读书会、观影会已成为品牌，很多游客为了一场读书会来溧阳旅游。
溧阳给游客带来的“新鲜感”不仅在乡村。当地的龙头景区天目湖也在不断创新，打造了“宴·夜天目湖”大型沉浸式夜公园，音乐演出、星光集市等新场景，激发了游客的消费热情。景区还针对亲子客群开发研学课程，面向年轻群体推出无人机灯光秀等项目，面向银发群体推出温泉疗愈服务……
江苏天目湖旅游股份有限公司营销中心总经理邹新宇介绍，2024年，天目湖接待的游客中，26岁至45岁游客占比达68.05%，呈现显著的年轻化趋势，同时，亲子游客占比也稳步提升。“当前，国内消费者在追求性价比的同时，个性化、品质化需求越来越高，年轻消费群体更是追求体验感和情绪价值，天目湖的诸多创新之举吸引了越来越多的游客。”
“+文旅”推动转型升级
溧阳引客在“新”，也在“融”。去年以来，溧阳加速推进文旅融合发展，“跟着演出来溧阳”“跟着赛事来溧阳”成为拉动全市文旅消费的新引擎。
以“体育+文旅”为例，2024年，溧阳先后举办全国青少年U系列自行车赛、2024中国·溧阳射箭精英赛、2024“寻找美丽中华”全国乡村定向赛·溧阳站等精品赛事，通过体育赛事推动体旅深度融合，实现赛事品牌和城市IP的提档升级。2024天目湖马拉松的赛道串联起燕湖公园、大溪水库、天目湖等景区景点，吸引近1.8万人参赛，带动综合消费超亿元。
溧阳还开辟新赛道，瞄准“宠物经济+文旅场景”消费市场，推出了天目湖涵田度假村·萌舍、美岕山野温泉度假村酒店等宠物友好型酒店、民宿，以及天目湖景区、曹山美音茶园、庆丰一方味稻景区等宠物友好型景区。
记者来到石塘村，发现这里不仅有专门的宠物活动场所，各乡村业态的门口位置也设置了“泊狗位”、宠物饮水器、捡便袋等宠物友好设施，甚至还推出了专门的宠物友好活动。比如，游客携带宠物到石塘村“More fun农场”可免两张农场门票，周末携带宠物到石塘村参加打卡集章可获得宠物玩具。
“石塘三十七号”民宿主理人董枫同时也是溧阳市石塘融合旅游管理有限公司的负责人。她回忆说，2020年民宿刚开业的时候，来石塘村的企业团建游客比较多，后来年轻情侣、亲子家庭慢慢多了起来。近年来，游客携宠出游的需求越来越旺盛，于是她便开始推进宠物友好设施建设。去年，石塘村还举办了萌宠春游会，吸引了不少外地游客。
溧阳市文体广电和旅游局有关负责人介绍，今年，溧阳将加快布局银发经济、康养经济、演艺经济等体验性佳、互动性强、带动性好的文旅业态，探索“养老+文旅”“健康+文旅”“演艺+文旅”等业态融合模式，进一步优化文旅产业结构。
“一条路”带动全域发展
采访期间，董枫回忆起多年前首次来到石塘村的场景：“那时这里交通闭塞，走错路都不会走到这个村子。”石塘村近年来的蝶变，离不开一条路的带动，那便是“溧阳1号公路”。
2017年，“溧阳1号公路”应运而生。这条路全长365公里，以“三山（南山、曹山、瓦屋山）两湖（天目湖、长荡湖）”为中心，以路引景、以景串线，对内串联起溧阳全市主要景区和75个行政村、220多个乡村旅游点、63个美丽乡村、19个特色田园乡村村落，对外通达周边7个县（市），构建起“一路一景、一路一特色”的大旅游格局。“溧阳1号公路”于2023年入选全国首批交通运输与旅游融合发展十佳案例，成为溧阳全域旅游和城市形象的新IP。
“溧阳1号公路”实现了与高铁、高速公路、客运枢纽等“快进慢游”系统的无缝衔接，不仅其重要的道路节点、公路驿站成为热门旅游景观，也带动溧阳市原本分散的一些不知名景观日渐出圈，成了随手一拍都是风景的网红打卡地。
神女湖驿站位于溧阳瓦屋山脚下。驿站除了设有停车场、卫生间等配套设施，还开设了咖啡屋。咖啡屋内部舒适敞亮，主打“溧阳1号公路”主题咖啡、甜品、挂件、服装等文创产品。驿站负责人张欣说：“这段公路绵延起伏，沿线景色优美，吸引了越来越多骑行爱好者来此打卡。”
溧阳市文体广电和旅游局有关负责人说国客信配，“溧阳1号公路”使旅游公路与山水风光、乡村风情相融合，全市旅游发展模式实现了从单纯湖泊型景区观光到沉浸式休闲度假旅游的转型，构建起以醉美天目湖、七彩曹山、悠然南山等山水诗意品牌为代表的“三山两湖宋团城”全域旅游大格局。
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